183:921270175 • 11 de marzo de 2026
La camiseta de Madonna tiene un valor sentimental incalculable y uno mediático de 4,3 millones de euros
La marca del equipo de fútbol español R.C. Celta de Vigo consigue en pocos días un impacto mundial a través de redes y medios de comunicación con una campaña rompedora marcada por la emotividad
Durante toda una semana, el Celta ha tenido una presencia inusitada tanto en los medios como en las redes por un tema extradeportivo como es la historia de la búsqueda de la camiseta que Madonna lució en el concierto que ofreció en Balaídos en 1990- mucho antes de que el bloke core fuera una tendencia en moda-. Un misterio que la propia cantante se encargó de resolver con una interacción en la red X que se ha hecho viral. Por ello, la consultora de comunicación Simbiu ha querido realizar un estudio independiente para poner negro sobre blanco la magnitud y el impacto que ha tenido la acción comunicativa llevada a cabo por el conjunto celeste hasta el 10 de marzo.
La historia surge en las redes sociales con la publicación de una carta abierta en la que se interpela a Madonna a través de los canales oficiales del club olívico, pero que en pocas horas termina trasladándose también al ámbito de los medios de comunicación. El alto componente sentimental y emocional de la acción unido al hecho de vincularla a una figura icónica de la música, genera interés, provoca empatía y se hace viral llegando a trascender el ámbito deportivo y posicionado a la marca Celta a escala global. Tanto es así, que entre medios y redes sociales, la historia de la camiseta ha tenido presencia en un total de 87 países de los cinco continentes, sin contar España, yendo de EEUU, donde el tema tuvo una importante repercusión, a países tan exóticos como Indonesia, Singapur, Brunei o Samoa, entre otros. Esto se traduce en más de 617.000 interacciones en redes sociales y en un impacto mediático de 4.311.326 euros (cifra que habría que invertir en publicidad para conseguir una relevancia similar).
De las redes a los medios, un trasvase constante de la información
La información sobre la búsqueda de la prenda por parte del club gallego fluye de una manera constante entre redes y medios de comunicación, lo que ayuda a ganar relevancia. Tal es así, que el mayor pico de actividad de ambos canales coincide en el día 7, fecha en la que la cantante estadounidense respondió a la carta del club gallego a través de su cuenta en X. Como no podía ser de otra manera, el tuit se hizo viral consiguiendo más de 37.200 interacciones (like, retuit, comentarios, etc.) y 2,7 millones de impresiones (veces que su contenido fue visto), y, como no podía ser de otra manera, los medios de comunicación se hicieron eco de él e incluyeron la noticia entre sus contenidos.
De manera general, en las principales redes sociales (X, Instagram, Facebook, Youtube y Bluesky) la historia de la camiseta fue mencionada en un total de 2.300 publicaciones originales- sin contar retuits- que fueron editadas por un total 1.400 autores distintos y que tuvieron un alcance potencial total de 473 millones de usuarios. Como no podía ser de otra manera, la mayor parte de la conversación sobre este tema se produce en España (el 59% del total), aunque también es muy comentado en EEUU, que representa 13,5% de la cuota conversacional, Brasil (6,7%), o Colombia (4,2%).
Las cifras que se han generado en la red X son un buen indicativo del interés que ha generado la acción del conjunto vigués en redes sociales. Así, en este canal el contenido ha sumado más de 10,8 millones de impresiones, 128.000 me gusta y más de 11.700 retuits.
En lo relativo a los medios de comunicación españoles, se han registrado entre los distintos soportes un total de 489 informaciones en las que se hace alguna referencia a la historia de la camiseta, cuyo valor publicitario alcanza los 1,8 millones de euros. Los medios digitales los más destacados en cuanto a cobertura con 322 noticias (66 % del total) distribuidas entre un total de 122 cabeceras de distinto alcance y temática. Dichas publicaciones generan un retorno mediático de más de 996.000 euros y alcanzan una audiencia potencial de 412,5 millones de usuarios únicos mensuales. Por su parte, la prensa en papel registra el 21% del total de las informaciones, que fueron publicadas por 48 rotativos y que alcanzaron un valor de más de 191.500 euros Por último los medios audiovisuales copan el 13 % restante, sumando entre radio y televisión un espacio total de una hora y media en programas informativos y magazines, cuyo valor publicitario llega a los 627.700 euros.
En el plano internacional, se registraron un total de 738 informaciones en medios on line sobre la historia de la camiseta del Celta de Madonna. Dichas piezas fueron difundidas por un total de 413 cabeceras digitales de una naturaleza muy heterogénea, destacando las apariciones en medios de prestigio como The New York Times, New York Post, Independent, Daily Mail, HLN (Bélgica), el especializado en música Billboard; los deportivos ESPN , Sky y La Gazzeta dello Sport; el argentino La Nación, el brasileño Globo o el hindú Hindustan Times, entre muchos otros. Dicha información suma un valor total de 2,5 millones de euros.
Proyección más allá del fútbol y alguna crítica a Madonna
El Celta con la historia de la camiseta no solamente ha trascendido las fronteras geográficas, sino que también lo ha hecho de su contexto habitual, proyectando su marca en ámbitos y espacios comunicativos muy distintos y distantes al del mundo del fútbol y el deporte. Esto le permite darse a conocer en una audiencia que por sus gustos e intereses presenta un perfil diferente a la que llega de manera habitual. Con esta acción, en el espacio mediático, ha llegado a aparecer en contenidos difundidos por medios especializados en música o en las versiones digitales de populares radiofórmulas. Esta circunstancia también se puede observar en las redes con la aparición de determinadas tendencias exógenas al fútbol asociadas a la conversación como son “pop,”musical” o el hashtag “#QueenOfqueens”, en clara referencia a la diva estadounidense.
Con esta acción, por asociación, también se ha logrado proyectar a escala planetaria la marca Vigo. El nombre de la ciudad gallega también sale reforzado de esta acción del club que la representa, convirtiéndose en una de las principales tendencias de la conversación en redes sociales. Asimismo, ha permitido lograr una extraordinaria visibilidad del grupo de musical SonDeSeu y, por ende, de la música tradicional gallega.
La mayoría de la conversación en redes se asocia a un lenguaje de signo positivo, aunque también hay espacio para la crítica, que tan sólo representa un 7,8% del total de las publicaciones. En este sentido varios usuarios remarcan en sus publicaciones el fracaso de público que supuso aquel concierto y aparece una corriente que critica a la cantante por no tener un gesto con el club y devolverle la camiseta.
Un tema que no rompe el estereotipo de género
Pese a que el Celta con esta historia sale de su contexto informativo habitual, lo que no se logra es romper con la habitual dinámica de género. Según los resultados del estudio, el interés en el tema y la conversación en redes sociales la protagoniza en un porcentaje importante el género masculino, el 75% más concretamente. Lo que indica, que a pesar del vínculo de la acción con el mundo de la música, el tema no tuvo demasiada relevancia entre las mujeres. Por lo que el perfil de género de la audiencia sigue siendo el que de manera ordinara se asocia al mundo de fútbol.
En cuanto a idiomas, de manera general , entre medios y redes, el más utilizado tras el castellano son el inglés con una cuota del 25% del total, seguido del portugués (8,3%).
The body content of your post goes here. To edit this text, click on it and delete this default text and start typing your own or paste your own from a different source.
Un aumento sostenido en menciones, hashtags y vínculos culturales en redes sociales revela cómo el café sigue ganando espacio como símbolo cotidiano y social entre los chilenos.
El monitoreo digital de Simbiu registra cómo los chilenos están viviendo la carrera presidencial en redes sociales: más de 5 millones de interacciones, menciones en ascenso y candidatos compiten más por atención que por ideas de gobierno. La consultora internacional de reputación digital Simbiu presentó un análisis de redes sociales sobre las conversaciones en torno a las candidaturas presidenciales en Chile. El estudio, que comenzó a analizar una serie de variables de redes sociales el 27 de mayo y, hasta el 24 de junio de 2025, examinó una muestra de más de 13,000 menciones directas a candidatas y candidatos, correspondiente al 5% del total de las menciones. a través de las que se registraron 5,1 millones de interacciones en cuatro plataformas sociales: X (ex Twitter), Facebook, Instagram y YouTube. Este análisis, que no constituye una encuesta ni pretende predecir resultados electorales, entrega una valiosa radiografía del pulso digital de los votantes y de las dinámicas de conversación en redes sociales en las semanas previas a una elección clave. Leonardo Hernández, gerente de comunicaciones de Simbiu en Chile, indicó que: “Este análisis nos muestra que la carrera presidencial no solo se libra en los debates y actos públicos, sino también en el terreno digital, donde cada post, comentario o reacción aporta a construir una percepción. Las cifras revelan que la ciudadanía está mirando y opinando, aunque aún no se detecta una conversación programática consolidada”. El informe identificó un creciente interés por el proceso electoral, con una curva ascendente en menciones y reacciones, alcanzando su punto más alto el pasado 17 de junio, con más de 336,000 interacciones en un solo día. Ese peak coincidió con actividades en terreno, publicaciones de medios de comunicación y una alta emisión de contenidos desde las propias cuentas oficiales de candidaturas. Hernández apuntó que, desde una perspectiva comunicacional, es interesante observar cómo algunos candidatos con menor cobertura en medios tradicionales logran altos niveles de reacción en redes sociales. A su juicio, este fenómeno se explica porque el nuevo ecosistema donde la influencia ya no depende exclusivamente de la televisión o la prensa, sino de la capacidad de generar conexión emocional y narrativa directa con la ciudadanía.” En términos de plataformas, X se posiciona como la red con mayor actividad, seguida por Facebook e Instagram, mientras que YouTube mantiene una participación más pasiva, centrada en el consumo audiovisual. Durante el período analizado, Carolina Tohá lideró en menciones directas (2,412), seguida por Johannes Kayser (2,288), Jeanette Jara (1,985), y con cifras similares entre José Antonio Kast (1,721) y Gonzalo Winter (1,713). Por su parte, Evelyn Matthei acumuló 1,672 menciones. Sin embargo, el mapa cambia al observar las reacciones —entendidas como la suma de “likes”, comentarios y compartidos—. En esta dimensión, Jeanette Jara lidera con más de 1,02 millones de interacciones, seguida muy de cerca por Gonzalo Winter (1,01 millones), y luego por Franco Parisi, José Antonio Kast y Carolina Tohá. Temas, públicos y tono: lo que revela el comportamiento digital Entre las temáticas más asociadas a las conversaciones, destacan palabras clave como presidente, país, seguridad, familia, carabineros y comunista, aunque sin una clara articulación programática o debate de fondo, lo que sugiere una etapa de alta visibilidad más que de propuestas. El estudio también evidenció una fuerte participación de usuarios entre 24 y 35 años (43,9%), con predominio del género masculino (70,4% de los resultados) y un tono general mayoritariamente neutral (47,7%), aunque se observa una presencia significativa de menciones negativas (35,2%) frente a las positivas (17,1%). Cabe mencionar que el análisis de menciones de los candidatos presidenciales se mantendrá monitoreando y levantando información y tendencias sociales hasta el día de la elección presidencial el próximo 16 de noviembre, y continuará en el caso de una segunda vuelta electoral.
La consultora Simbiu realizó un ránking con la presencia de los casos más polémicos de los últimos 5 años. El estudio demuestra que el revuelo por los viajes de funcionarios durante días de reposo por salud, descubierto por Contraloría, supera ampliamente, en cantidad de noticias, a otros temas importantes como el “Caso Convenios” o la formalización de Cathy Barriga.
Un mes que debía ser histórico para Colo Colo se convirtió en una crisis sin precedentes. Un informe de Simbiu revela que, entre tragedias, conflictos políticos y una dura derrota en Libertadores, el club vivió un aumento explosivo de menciones digitales, donde la seguridad en los estadios superó incluso la conmemoración de su centenario.
En el marco de Expomin 2025, Simbiu presentó un estudio que revela no sólo la importancia de las mineras en la agenda informativa y las redes sociales en Chile, sino también cómo son percibidas por la opinión pública. Con el uso de inteligencia artificial, análisis de sentimiento y detección temprana de viralización, el informe entrega una radiografía estratégica y territorial de la reputación del sector.
Tras conocerse el inédito “boom” de postulantes inscritos en el Servel para suceder a Gabriel Boric, la consultora LitoralPress by Simbiu analizó el comportamiento de esta tendencia en redes sociales, contrastando el alto interés de candidatos con una baja presencia en general y sólo algunas figuras destacadas remando hacia la extrema derecha.
El insólito incidente acaecido en el Estrecho de Magallanes tuvo una cobertura mediática en más de 100 países y estuvo presente en la conversación de las redes sociales de todo el globo
La fiesta de Buñol quedó plasmada en cabeceras digitales de 73 países y en la prensa tradicional española llegando una audiencia potencial de más 2.400 millones de personas
Santiago, 6 de agosto de 2024. La lesión de Carolina Marín y sus lágrimas cuando acariciaba la final olímpica de Bádminton individual quedarán, a buen seguro, como una de las imágenes indelebles de estos Juegos que se están celebrando en París por su crudeza. El infortunio en forma de lesión de rodilla no pasó desapercibido en la red, que se volcó con mensajes de ánimo y cariño dedicados a la deportista española. Según refleja un estudio realizado por la consultora Simbiu con su herramienta de reputación digital, se registraron a escala mundial un total de 1.571 noticias que hacían referencia a Marín en medios de comunicación digitales y 159.946 publicaciones en X, la antigua Twitter entre las 10:30 y las 23:59 horas del 4 de agosto. Las más de 159.000 publicaciones registradas en la red social de la X, en cuya creación participaron 779.965 perfiles distintos, generaron más 786.000 interacciones (me gusta, comentarios, retuits, etc.) y alcanzaron una audiencia potencial de más de 1.202 millones de usuarios. El pico máximo de conversación en esta red social sobre la deportista española se alcanzó en la franja comprendida entre las 10:30 y 14:00, horas posteriores al incidente. En ese intervalo se registraron un total de 98.825 tuits, aunque las referencias a la onubense permanecieron constantes durante toda la jornada. El impacto y la repercusión que tuvo la lesión de Carolina Marín queda reflejada en las 1.571 noticias que publicaron 973 medios digitales de 69 países distintos durante la jornada. Lógicamente, España fue el país en el que más noticias se publicaron, un total de 422. Le siguen Indonesia y Estados Unidos, con 322 y 237 informaciones, respectivamente. Entre otras, destacan publicaciones en las ediciones on line de prestigiosos medios como Yahoo Japón, el británico Dailymail, La Nación de Argentina, Bild o CNN. Desde personalidades hasta el ciudadano de a pie: apoyo unánime a Carolina en Twitter Las muchas veces denostadas redes sociales en las que la crítica negativa, el insulto y la polarización son el pan nuestro de cada día, sirven esta vez como un vehículo para que el ser humano refleje lo mejor de sí mismo. En este caso, los usuarios de Twitter inundaron dicha red con miles de tuits con palabras de apoyo, cariño y empatía con Carolina Marín tras la desgraciada acción cuando ya lo tenía todo a favor para ser finalista. Con estas publicaciones los usuarios quisieron poner su granito de arena para mitigar en cierto modo el sobrecogedor desconsuelo de la deportista española. Esta reacción positiva queda demostrada en las tendencias más destacadas que se asocian a la conversación en torno a la deportista onubense en la red de la X con la aparición de términos como “campeona”, “fuerza”, “ánimo”, “gracias” “guerrera”, “historia” u “oro”. Como no podía ser de otra manera también aparecen tendencias relativa a la lesión como son “lesión”, “injured”, “dolor”, “silla” y “ruedas”. Los emojis también fueron muy utilizados y destacan en la conversación. Así, aparecen entre las principales tendencias un corazón, un corazón roto, una corona, un brazo mostrando bíceps, la bandera de España o una tirita. El apoyo y las muestras de cariño a la deportista onubense en Twitter se dejaron sentir desde perfiles de los ciudadanos de a pie hasta los de importantes personalidades, lo que sirvió como un gran amplificador del mensaje. De esta manera, destacan las publicaciones realizadas por cuentas de instituciones como la Casa Real o el Comité Olímpico Español; de personalidades como Pedro Sánchez; de deportistas como Carlos Alcaraz, Pau Gasol o Pedri González; y de personajes destacados como el actor Antonio Banderas o la periodista Paloma del Río, entre otros. El tuit más viral fue el Carlos Alcaraz, que obtuvo 1,4 millones de impresiones – veces que una publicación es vista por un usuario- y más de 47.000 me gusta. De este modo, se puede concluir que la imagen de la imagen de la jugadora de bádminton onubense sale reforzada a pesar del infortunio sufrido, además de ser una deportista que cuenta con la admiración y cariño del público según demuestra la reacción que se produjo en Twitter. El tuit más crítico lo publicó en su cuenta el periodista chino Li Zexin. En él trae a colación las críticas de Carolina Marín a su compatriota Li Xuerui , a la que acusó de fingir una lesión durante la semifinal de los Juegos de Río. La publicación tuvo bastante impacto, ya que consiguió 1,2 millones de impresiones y fue retuiteada más de 2.000 veces. Una importante repercusión en Asia y EEUU La desafortunada lesión de Carolina Marín alcanzó relevancia. En todos los continentes se habló de ello bien a través de los medios digitales que cubren el evento que se está celebrando en París o de la conversación en Twitter. Como no podía ser de otra manera, el tema de la lesión de la deportista española tuvo mucha transcendencia en el continente asiático, cuna del bádminton. Al ser un deporte muy popular en esta parte del planeta todo lo relacionado con él tiene una relevancia importante. De esta manera, no es de extrañar que tras España, el país donde más noticias se publicaron en medios digitales fuese Indonesia (322). En el continente asiático se publicaron el 4 de agosto un total de 543 noticias en las que aparecía Carolina Marín en 345 medios distintos. Mientras que en Twitter, se registraron un total de 13.916 publicaciones, destacando los números alcanzados en Indonesia (más de 5.000 tuits), India (2.600) y Malasia (algo más de 2.100). En la mayoría de estos tuits, salvo alguna pequeña excepción, también se desea fuerza, ánimo y pronta recuperación a la deportista española. Más llamativa resulta la atención prestada en EEUU, donde el bádminton es un deporte minoritario, siendo una de las pocas disciplinas en las que no cuenta con deportistas muy destacados. Allí los medios publicaron 237 informaciones y se registraron más de 21.000 tuits donde se hacía referencia a Carolina Marín. Un tuit de la exjugadora y comentarista especializada en bádminton Gillian Clarck es el más destacado. Simbiu Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado chineno. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación o estudios de reputación digital.
