https://www.simbiu.cl https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/blog-bd289afc.jpg https://www.simbiu.cl https://www.simbiu.cl/en-el-punto-de-partida-de-grange-y-sedini-son-los-ministros-con-mayor-impacto-en-el-mundo-digital <h3> En el punto de partida, De Grange y Sedini son los ministros con mayor impacto en el mundo digital </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/HDSpVJZX0AAuQ0M.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> Las polémicas y desencuentros de las últimas semanas entre el Gobierno saliente y la nueva administración hacían prever un áspero cambio de mando. Sin embargo, las recriminaciones y las desconfianzas entre los equipos ministeriales finalmente no enlodaron el camino y la tradición republicana imperó durante la ceremonia del pasado miércoles. Y luego de los abrazos y fotografías protocolares llega el inicio de labores, comenzando ya a instalarse los protagonismos de este nuevo ciclo político.  <div> <br/> <div> La consultora Simbiu, observó el desempeño digital (en redes sociales y medios de comunicación) de los nuevos ministros y ministras de José Antonio Kast desde su nombramiento a mediados de enero, contabilizando 23.500 alusiones directas a los titulares de las nuevas carteras, que generaron 3.9 millones de interacciones entre los internautas. Considerando todo el periodo, se observó que hay un personaje que concentra mayoritariamente la atención: la ministra vocera de Gobierno, Mara Sedini, con un 22%. También se destacan, aunque con menor presencia los secretarios Trinidad Steinert (Seguridad) con un 8.7%; Fernando Rabat (Justicia y DD.HH.), con el 6.9%; y Fernando Barros (Defensa), con el 5.1% de las referencias. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Cable chino y otras polémicas </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Por su rol de ser la portavoz del nuevo Gobierno, Sedini ha debido enfrentar diversas polémicas que le han hecho marcar peaks de presencia en la conversación digital chilena durante los últimos meses, con un desempeño que ha tenido un alto porcentaje de rechazo (29.8% negativo frente a un 7% positivo). Desde la controversia por el supuesto mal manejo del timing en el nombramiento de Trinidad Steinert en Seguridad y las suspicacias ante las aclaraciones entregadas por la futura vocera; las explicaciones por la presencia del escudo nacional en la banda presidencial que utilizó José Antonio Kast para su foto oficial; su reunión con la ministra saliente Camila Vallejo; y el quiebre de las bilaterales entre Gobierno entrante y saliente tras la frustrada reunión Boric-Kast por sus diferencias sobre la información por el proyecto de instalación de cable de fibra óptica entre China y Chile; han sido algunos de los hitos que marcan la previa de la nueva titular de la Secretaría General de Gobierno. Ya en sus primeros días, se destacan sus declaraciones en seguridad pública tras conocerse el brutal ataque al ex constituyente Rodrigo Rojas Vade.   </div> <div> <br/> </div> <div> Entre los demás ministros, se observa una tendencia similar en cuanto a la favorabilidad, con Fernando Rabat y Fernando Barros posicionándose también como los secretarios de Estado con mayor apreciación desfavorable en el inicio de funciones (30.9% y 19.5%, respectivamente). Por su parte, el nuevo ministro de Economía, Daniel Mas, es quien presenta el mayor porcentaje de interacciones favorables (19.2% y un 6.9% negativo). Ningún otro ministro figura con un porcentaje positivo mayor al 10%. </div> <div> <br/> </div> <div> Según Leonardo Hernández, gerente de Comunicaciones de Simbiu, “las cifras que observamos, particularmente en el ámbito de favorabilidad, presentan por una parte un riesgo importante debido a la predisposición negativa de las audiencias digitales que existe ya frente a ministras y ministros que llegan con una carga ya sea por su pasado cercano a la dictadura o que han sido asociados a escándalos como colusiones, o con un perfil político conflictivo, como las ministras de Mujer y Segegob o Vivienda. Sin embargo, también se ve que existe un gran potencial de crecimiento en lo positivo basado en que hasta ahora la mayoría son personajes no tan conocidos públicamente y elevar estos porcentajes dependerá de su propia gestión y del cumplimiento de las expectativas que han generado a nivel programático.” </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Conversación digital concentrada en hombres jóvenes </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Según consignó Simbiu, la mayoría de las publicaciones e interacciones son realizadas por hombres (67%), en un rango etario de 25 a 34 años (49%), seguido del grupo de 18 a 24 (23%). Además, tanto hombres como mujeres muestran un alto porcentaje de publicaciones negativas (27% en ambos casos), aunque en las favorables la tendencia levemente aumenta en el público femenino (10.9% frente a 8.6% de los varones). La mayor cantidad de interacciones se observó en la red social “X” (ex Twitter), con un 52% del total, mientras que medios noticiosos digitales acaparan un 28% de la muestra. Precisamente entre éstos están los 10 principales influenciadores de la conversación, sin destacarse ningún “tuitero” en particular, como sí se ha observado en estudios políticos anteriores, en los que las interacciones eran lideradas por “haters”. </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Mon, 16 Mar 2026 08:42:56 GMT https://www.simbiu.cl/en-el-punto-de-partida-de-grange-y-sedini-son-los-ministros-con-mayor-impacto-en-el-mundo-digital thumbnail main image https://www.simbiu.cl/camiseta-madonna-valor-sentimental-y-mediatico-millones-de-euros <h3> La camiseta de Madonna tiene un valor sentimental incalculable y uno mediático de 4,3 millones de euros </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <span> La marca del equipo de fútbol español R.C. Celta de Vigo consigue en pocos días un impacto mundial a través de redes y medios de comunicación con una campaña rompedora marcada por la emotividad </span> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/Madonna-camiseta-Celta-datos4.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> Durante toda una semana, el Celta ha tenido una presencia inusitada tanto en los medios como en las redes por un tema extradeportivo como es la historia de la búsqueda de la camiseta que Madonna lució en el concierto que ofreció en Balaídos en 1990- mucho antes de que el bloke core fuera una tendencia en moda-. Un misterio que la propia cantante se encargó de resolver con una interacción en la red X que se ha hecho viral. Por ello, la consultora de comunicación Simbiu ha querido realizar un estudio independiente para poner negro sobre blanco la magnitud y el impacto que ha tenido la acción comunicativa llevada a cabo por el conjunto celeste hasta el 10 de marzo. <div> <br/> <div> La historia surge en las redes sociales con la publicación de una carta abierta en la que se interpela a Madonna a través de los canales oficiales del club olívico, pero que en pocas horas termina trasladándose también al ámbito de los medios de comunicación. El alto componente sentimental y emocional de la acción unido al hecho de vincularla a una figura icónica de la música, genera interés, provoca empatía y se hace viral llegando a trascender el ámbito deportivo y posicionado a la marca Celta a escala global. Tanto es así, que entre medios y redes sociales, la historia de la camiseta ha tenido presencia en un total de 87 países de los cinco continentes, sin contar España, yendo de EEUU, donde el tema tuvo una importante repercusión, a países tan exóticos como Indonesia, Singapur, Brunei o Samoa, entre otros. Esto se traduce en más de 617.000 interacciones en redes sociales y en un impacto mediático de 4.311.326 euros (cifra que habría que invertir en publicidad para conseguir una relevancia similar). </div> <div> <br/> </div> <div> <b> De las redes a los medios, un trasvase constante de la información </b> </div> <div> <b> <br/> </b> </div> <div> La información sobre la búsqueda de la prenda por parte del club gallego fluye de una manera constante entre redes y medios de comunicación, lo que ayuda a ganar relevancia. Tal es así, que el mayor pico de actividad de ambos canales coincide en el día 7, fecha en la que la cantante estadounidense respondió a la carta del club gallego a través de su cuenta en X. Como no podía ser de otra manera, el tuit se hizo viral consiguiendo más de 37.200 interacciones (like, retuit, comentarios, etc.) y 2,7 millones de impresiones (veces que su contenido fue visto), y, como no podía ser de otra manera, los medios de comunicación se hicieron eco de él e incluyeron la noticia entre sus contenidos. </div> <div> <br/> </div> <div> De manera general, en las principales redes sociales (X, Instagram, Facebook, Youtube y Bluesky) la historia de la camiseta fue mencionada en un total de 2.300 publicaciones originales- sin contar retuits- que fueron editadas por un total 1.400 autores distintos y que tuvieron un alcance potencial total de 473 millones de usuarios. Como no podía ser de otra manera, la mayor parte de la conversación sobre este tema se produce en España (el 59% del total), aunque también es muy comentado en EEUU, que representa 13,5% de la cuota conversacional, Brasil (6,7%), o Colombia (4,2%). </div> <div> <br/> </div> <div> Las cifras que se han generado en la red X son un buen indicativo del interés que ha generado la acción del conjunto vigués en redes sociales. Así, en este canal el contenido ha sumado más de 10,8 millones de impresiones, 128.000 me gusta y más de 11.700 retuits.  </div> <div> <br/> </div> <div> En lo relativo a los medios de comunicación españoles, se han registrado entre los distintos soportes un total de 489 informaciones en las que se hace alguna referencia a la historia de la camiseta, cuyo valor publicitario alcanza los 1,8 millones de euros. Los medios digitales los más destacados en cuanto a cobertura con 322 noticias (66 % del total) distribuidas entre un total de 122 cabeceras de distinto alcance y temática. Dichas publicaciones generan un retorno mediático de más de 996.000 euros y alcanzan una audiencia potencial de 412,5 millones de usuarios únicos mensuales. Por su parte, la prensa en papel registra el 21% del total de las informaciones, que fueron publicadas por 48 rotativos y que alcanzaron un valor de más de 191.500 euros Por último los medios audiovisuales copan el 13 % restante, sumando entre radio y televisión un espacio total de una hora y media en programas informativos y magazines, cuyo valor publicitario llega a los 627.700 euros. </div> <div> <br/> </div> <div> En el plano internacional, se registraron un total de 738 informaciones en medios on line sobre la historia de la camiseta del Celta de Madonna. Dichas piezas fueron difundidas por un total de 413 cabeceras digitales de una naturaleza muy heterogénea, destacando las apariciones en medios de prestigio como The New York Times, New York Post, Independent, Daily Mail, HLN (Bélgica), el especializado en música Billboard; los deportivos ESPN , Sky y La Gazzeta dello Sport; el argentino La Nación, el brasileño Globo o el hindú Hindustan Times, entre muchos otros. Dicha información suma un valor total de 2,5 millones de euros. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Proyección más allá del fútbol y alguna crítica a Madonna  </b> </div> <div> <br/> </div> <div> El Celta con la historia de la camiseta no solamente ha trascendido las fronteras geográficas, sino que también lo ha hecho de su contexto habitual, proyectando su marca en ámbitos y espacios comunicativos muy distintos y distantes al del mundo del fútbol y el deporte. Esto le permite darse a conocer en una audiencia que por sus gustos e intereses presenta un perfil diferente a la que llega de manera habitual. Con esta acción, en el espacio mediático, ha llegado a aparecer en contenidos difundidos por medios especializados en música o en las versiones digitales de populares radiofórmulas. Esta circunstancia también se puede observar en las redes con la aparición de determinadas tendencias exógenas al fútbol asociadas a la conversación como son “pop,”musical” o el hashtag “#QueenOfqueens”, en clara referencia a la diva estadounidense. </div> <div> <br/> </div> <div> Con esta acción, por asociación, también se ha logrado proyectar a escala planetaria la marca Vigo. El nombre de la ciudad gallega también sale reforzado de esta acción del club que la representa, convirtiéndose en una de las principales tendencias de la conversación en redes sociales. Asimismo, ha permitido lograr una extraordinaria visibilidad del grupo de musical SonDeSeu y, por ende, de la música tradicional gallega.  </div> <div> La mayoría de la conversación en redes se asocia a un lenguaje de signo positivo, aunque también hay espacio para la crítica, que tan sólo representa un 7,8% del total de las publicaciones. En este sentido varios usuarios remarcan en sus publicaciones el fracaso de público que supuso aquel concierto y aparece una corriente que critica a la cantante por no tener un gesto con el club y devolverle la camiseta. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Un tema que no rompe el estereotipo de género </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Pese a que el Celta con esta historia sale de su contexto informativo habitual, lo que no se logra es romper con la habitual dinámica de género. Según los resultados del estudio, el interés en el tema y la conversación en redes sociales la protagoniza en un porcentaje importante el género masculino, el 75% más concretamente. Lo que indica, que a pesar del vínculo de la acción con el mundo de la música, el tema no tuvo demasiada relevancia entre las mujeres. Por lo que el perfil de género de la audiencia sigue siendo el que de manera ordinara se asocia al mundo de fútbol. </div> <div> En cuanto a idiomas, de manera general , entre medios y redes, el más utilizado tras el castellano son el inglés con una cuota del 25% del total, seguido del portugués (8,3%). </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Wed, 11 Mar 2026 13:41:36 GMT https://www.simbiu.cl/camiseta-madonna-valor-sentimental-y-mediatico-millones-de-euros thumbnail main image https://www.simbiu.cl/vina-2026-cerro-con-mas-de-10-millones-de-interacciones-en-redes-sociales-y-lidero-la-conversacion-digital-en-chile <h3> Viña 2026 cerró con más de 10 millones de interacciones en redes sociales y lideró la conversación digital en Chile. </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/Escenario_de_Vi%C3%B1a_2019_%2820190224%29.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> The body content of your post goes here. 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La conversación digital se triplica en el último mes </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <span> Un aumento sostenido en menciones, hashtags y vínculos culturales en redes sociales revela cómo el café sigue ganando espacio como símbolo cotidiano y social entre los chilenos. </span> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/cafe-+chile+%281%29.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> Santiago, 21 de julio de 2025.  </b> <span> Este fin de semana se realizó en Santiago la ExpoCafé 2025, evento que en su sexta versión contó con más de 140 expositores de diversos países, dando a conocer sus novedades en técnicas, sabores, maquinarias, accesorios y habilidades baristas a un público que ha crecido en Chile exponencialmente. Américo Olivari, director de la muestra, se mostró satisfecho con la convocatoria, que logró superar entre sábado y domingo los 22.000 asistentes. "Se cumplieron todas las expectativas y vemos que hay un interés creciente en aprender más sobre el café, sus orígenes y formas de prepararlo", comentó. </span> <div> <br/> <div> En este contexto, un reciente estudio de escucha social realizado por SIMBIU, plataforma chilena especializada en monitoreo y análisis de conversación digital, identificó un crecimiento sostenido en las menciones sobre café en redes sociales chilenas durante el último mes. El informe registró más de 1.800 publicaciones, 158 mil interacciones y un alcance potencial de 172 millones de impresiones, lo que demuestra que el café no solo se consume: también se conversa, se comparte y se resignifica. </div> <div> <br/> </div> <div> El aumento se concentró en “X” (ex Twitter) —con un 89,8% del total de menciones—, seguido a distancia por Facebook, YouTube e Instagram. La mayor parte de la conversación provino de personas entre 18 y 34 años (81%), quienes no solo comentan el producto, sino que lo vinculan con emociones, rutinas, memes y referencias culturales. Palabras como cafecito, cortado, rico, teatro y universidad aparecieron entre los términos más repetidos, junto con hashtags como #Chile, #café y #espresso, que mostraron un crecimiento de hasta 900% respecto al período anterior. </div> <div> <br/> </div> <div> En cuanto a las marcas más mencionadas, se destaca la presencia de Nescafé, con un 10.4% de las referencias, por encima de otras reconocidas como Marley; Cruzeiro, Gold, o Monterrey, todas con menos de 1%. Cabe señalar que una parte relevante de la presencia de esta marca en RRSS está relacionada a su auspicio permanente al Teatro Nescafé de las Artes, y sus eventos. También se observó un interesante fenómeno relacionado con la marca Starbucks, que tuvo una presencia relevante en el estudio en el contexto político de la elección presidencial, siendo utilizada como sinónimo de exclusividad o aspiración asociado al capitalismo entre simpatizantes de derecha para mofarse de los de izquierda que la consumen. </div> <div> <br/> </div> <div> El análisis de SIMBIU abarcó el mes previo y la semana del evento ExpoCafé 2025, lo que permite interpretar los datos no como una reacción puntual, sino como parte de una conversación más amplia y sostenida. Desde la plataforma destacan que este tipo de monitoreo permite no solo detectar tendencias emergentes, sino también comprender qué dice esa conversación sobre los momentos que atraviesa una sociedad. </div> <div> “Monitorear estas conversaciones ayuda a entender cómo ciertos productos se insertan en hábitos y estados de ánimo colectivos. No se trata solo del café en sí, sino de lo que representa en distintas capas sociales: desde lo afectivo hasta lo cultural o aspiracional”, explicó Leonardo Hernández, Gerente del Área de Análisis de SIMBIU. </div> <div> <br/> </div> <div> El estudio también reveló que, si bien el tono general fue mayoritariamente neutro (45%) o positivo (33%), hubo un 21% de menciones con carga negativa, asociadas principalmente a experiencias con marcas, precios y percepciones críticas sobre el consumo masivo. Esto abre oportunidades para que las marcas escuchen, ajusten su propuesta de valor y conecten con audiencias más exigentes y conscientes de su entorno. </div> <div> <br/> </div> <div> SIMBIU destaca que la lectura de estos datos no se limita al café: se trata de una forma de entender fenómenos más amplios a través de la conversación digital. En contextos donde las emociones, el consumo y la identidad se expresan en tiempo real, los datos sociales se transforman en una herramienta estratégica para anticipar movimientos, detectar señales débiles y leer el pulso cultural de un territorio. </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Mon, 21 Jul 2025 06:42:51 GMT https://www.simbiu.cl/estamos-viviendo-un-nuevo-despertar-del-cafe-en-chile-la-conversacion-digital-se-triplica-en-el-ultimo-mes thumbnail main image https://www.simbiu.cl/simbiu-revela-tendencias-de-conversacion-digital-sobre-la-carrera-presidencial-en-chile <h3> Simbiu revela tendencias de conversación digital sobre la carrera presidencial en Chile </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/ESTUDIO-ELECCIONES-CHILE-Los-candidatos-independientes-en-las-redes-sociales-7e986cac.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> El monitoreo digital de Simbiu registra cómo los chilenos están viviendo la carrera presidencial en redes sociales: más de 5 millones de interacciones, menciones en ascenso y candidatos compiten más por atención que por ideas de gobierno. </b> <div> <br/> </div> <div> La consultora internacional de reputación digital Simbiu presentó un análisis de redes sociales sobre las conversaciones en torno a las candidaturas presidenciales en Chile. El estudio, que comenzó a analizar una serie de variables de redes sociales el 27 de mayo y, hasta el 24 de junio de 2025, examinó una muestra de más de 13,000 menciones directas a candidatas y candidatos, correspondiente al 5% del total de las menciones. a través de las que se registraron 5,1 millones de interacciones en cuatro plataformas sociales: X (ex Twitter), Facebook, Instagram y YouTube. </div> <div> <br/> </div> <div> Este análisis, que no constituye una encuesta ni pretende predecir resultados electorales, entrega una valiosa radiografía del pulso digital de los votantes y de las dinámicas de conversación en redes sociales en las semanas previas a una elección clave. </div> <div> <br/> </div> <div> Leonardo Hernández, gerente de comunicaciones de Simbiu en Chile, indicó que: </div> <div> “Este análisis nos muestra que la carrera presidencial no solo se libra en los debates y actos públicos, sino también en el terreno digital, donde cada post, comentario o reacción aporta a construir una percepción. Las cifras revelan que la ciudadanía está mirando y opinando, aunque aún no se detecta una conversación programática consolidada”. </div> <div> <br/> </div> <div> El informe identificó un creciente interés por el proceso electoral, con una curva ascendente en menciones y reacciones, alcanzando su punto más alto el pasado 17 de junio, con más de 336,000 interacciones en un solo día. Ese peak coincidió con actividades en terreno, publicaciones de medios de comunicación y una alta emisión de contenidos desde las propias cuentas oficiales de candidaturas. </div> <div> <br/> </div> <div> Hernández apuntó que, desde una perspectiva comunicacional, es interesante observar cómo algunos candidatos con menor cobertura en medios tradicionales logran altos niveles de reacción en redes sociales. </div> <div> <span> A su juicio, este fenómeno se explica porque el nuevo ecosistema donde la influencia ya no depende exclusivamente de la televisión o la prensa, sino de la capacidad de generar conexión emocional y narrativa directa con la ciudadanía.” </span> </div> <div> <br/> </div> <div> En términos de plataformas, X se posiciona como la red con mayor actividad, seguida por Facebook e Instagram, mientras que YouTube mantiene una participación más pasiva, centrada en el consumo audiovisual. </div> <div> <span> Durante el período analizado, Carolina Tohá lideró en menciones directas (2,412), seguida por Johannes Kayser (2,288), Jeanette Jara (1,985), y con cifras similares entre José Antonio Kast (1,721) y Gonzalo Winter (1,713). Por su parte, Evelyn Matthei acumuló 1,672 menciones. </span> </div> <div> <br/> </div> <div> Sin embargo, el mapa cambia al observar las reacciones —entendidas como la suma de “likes”, comentarios y compartidos—. En esta dimensión, Jeanette Jara lidera con más de 1,02 millones de interacciones, seguida muy de cerca por Gonzalo Winter (1,01 millones), y luego por Franco Parisi, José Antonio Kast y Carolina Tohá. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Temas, públicos y tono: lo que revela el comportamiento digital </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Entre las temáticas más asociadas a las conversaciones, destacan palabras clave como presidente, país, seguridad, familia, carabineros y comunista, aunque sin una clara articulación programática o debate de fondo, lo que sugiere una etapa de alta visibilidad más que de propuestas. </div> <div> <span> El estudio también evidenció una fuerte participación de usuarios entre 24 y 35 años (43,9%), con predominio del género masculino (70,4% de los resultados) y un tono general mayoritariamente neutral (47,7%), aunque se observa una presencia significativa de menciones negativas (35,2%) frente a las positivas (17,1%). </span> </div> <div> <br/> </div> <div> Cabe mencionar que el análisis de menciones de los candidatos presidenciales se mantendrá monitoreando y levantando información y tendencias sociales hasta el día de la elección presidencial el próximo 16 de noviembre, y continuará en el caso de una segunda vuelta electoral. </div> </div> Wed, 25 Jun 2025 10:37:19 GMT https://www.simbiu.cl/simbiu-revela-tendencias-de-conversacion-digital-sobre-la-carrera-presidencial-en-chile thumbnail main image https://www.simbiu.cl/escandalo-por-mal-uso-de-licencias-medicas-marca-record-en-cobertura-mediatica-en-los-ultimos-anos <h3> Escándalo por mal uso de licencias médicas marca récord en cobertura mediática en los últimos años  </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <span> La consultora Simbiu realizó un ránking con la presencia de los casos más polémicos de los últimos 5 años. El estudio demuestra que el revuelo por los viajes de funcionarios durante días de reposo por salud, descubierto por Contraloría, supera ampliamente, en cantidad de noticias, a otros temas importantes como el “Caso Convenios” o la formalización de Cathy Barriga. </span> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/1-5ce696c1.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> Santiago, 4 de junio de 2025. </b>  El escándalo desatado por la Contraloría General de la República, que reveló que más de 25 mil funcionarios públicos viajaron al extranjero mientras se encontraban con licencia médica entre 2023 y 2024, se posiciona como el caso con mayor cobertura mediática de los últimos cinco años. Así lo confirma un estudio realizado por la consultora Simbiu, especializada en monitoreo, reputación y análisis, que comparó la exposición de los episodios más polémicos ocurridos en los últimos años. <div> <br/> </div> <div> Desde que la noticia se dio a conocer a mediados de mayo, los medios han mantenido una cobertura constante, impulsada por nuevas revelaciones diarias y detalles que generan creciente indignación ciudadana. Según Simbiu, el tema acumuló 3.414 publicaciones solo entre el 20 de mayo y el 2 de junio, superando ampliamente otros casos emblemáticos como el «Caso Convenios», la formalización de Cathy Barriga o el denominado «Caso Audios». </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Un caso sin color político, pero con fuerte impacto público </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Leonardo Hernández, gerente de comunicaciones de Simbiu, explicó que el análisis consideró el número de publicaciones durante las dos semanas posteriores al inicio de cada escándalo, utilizando una base común que incluye medios impresos nacionales y regionales, canales de televisión, radios y los 50 portales informativos con mayor lectoría en Chile. </div> <div> <br/> </div> <div> “Lo que más llama la atención en este caso es que no hay un sesgo político evidente, lo que ha generado una indignación transversal. La magnitud del abuso y lo cotidiano del tema ha despertado una alta demanda informativa, alimentada por el interés público y la respuesta de los medios», señaló Hernández. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Comparativa de los escándalos más mediáticos </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Detrás del caso de las licencias médicas se ubicó el «Caso Convenios», que estalló el 16 de junio de 2023 al conocerse los traspasos irregulares de fondos desde la Seremi de Vivienda de Antofagasta a la fundación Democracia Viva, ligada a Daniel Andrade, entonces pareja de la diputada Catalina Pérez. En sus primeras dos semanas, sumó 2.235 publicaciones. </div> <div> <br/> </div> <div> En tercer lugar aparece la formalización de la exalcaldesa de Maipú, Cathy Barriga, el 17 de enero de 2024, imputada por delitos de corrupción y fraude al fisco. Su historial televisivo y estilo mediático contribuyeron a una cobertura que alcanzó 2.083 menciones hasta inicios de febrero. </div> <div> <br/> </div> <div> Le sigue el “Caso Audios”, detonado en noviembre de 2023 por la filtración de una conversación entre los abogados Leonarda Villalobos y Luis Hermosilla, junto al empresario Daniel Sauer, donde se aludía al pago de coimas a funcionarios del SII y la CMF. En sus dos primeras semanas, el caso generó 1.989 referencias en medios. </div> <div> <br/> </div> <div> Más atrás figura la polémica por el millonario sueldo de Marcela Cubillos, quien en plena campaña para la alcaldía de Las Condes recibió $17 millones mensuales como académica de la Universidad San Sebastián, incluso mientras vivía en Madrid. El episodio sumó 1.571 publicaciones y, según diversos analistas, habría incidido en su posterior derrota electoral. </div> <div> <br/> </div> <div> En el último lugar del ránking aparece la frustrada compra, por parte del Estado, de las casas de los ex presidentes Salvador Allende y Patricio Aylwin para convertirlas en museos. La propuesta, revelada en enero, fue rápidamente criticada y suspendida, escalando hasta provocar la caída de la ministra de Defensa, Maya Fernández, y de la senadora Isabel Allende. Este episodio alcanzó 1.463 publicaciones en su primera quincena. </div> <div> <br/> </div> <div> Este análisis de Simbiu no solo evidencia el poder de la opinión pública para sostener un tema en la agenda, sino que también refuerza el valor del monitoreo estratégico de medios en un entorno cada vez más dinámico e hiperinformado. Como consultora especializada en monitoreo, análisis y reputación en multiples fuentes de información, Simbiu reafirma su compromiso con entregar herramientas de inteligencia que permitan comprender el impacto real de los hechos y gestionar de manera efectiva la reputación en todos los canales. </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 04 Jun 2025 06:34:00 GMT https://www.simbiu.cl/escandalo-por-mal-uso-de-licencias-medicas-marca-record-en-cobertura-mediatica-en-los-ultimos-anos thumbnail main image https://www.simbiu.cl/reputacion-digital-de-colo-colo-se-ve-sacudida-tras-mes-tragico-menciones-aumentan-87-5-y-seguridad-supera-al-centenario-en-interes-ciudadano <h3> Reputación digital de Colo Colo se ve sacudida tras mes trágico: menciones aumentan 87,5% y seguridad supera al centenario en interés ciudadano </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <span> Un mes que debía ser histórico para Colo Colo se convirtió en una crisis sin precedentes. Un informe de Simbiu revela que, entre tragedias, conflictos políticos y una dura derrota en Libertadores, el club vivió un aumento explosivo de menciones digitales, donde la seguridad en los estadios superó incluso la conmemoración de su centenario. </span> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/4KPJQQFIIJBBTKWODGOIMUNA4E.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> Santiago, 7 de mayo de 2025.  </b>  El mes del centenario de Colo Colo estuvo lejos de ser una fiesta. Por el contrario, terminó convertido en un capítulo oscuro para el club más popular del país. Dos hinchas fallecidos —uno de ellos menor de edad—aplastados aparentemente tras la acción de una patrulla de Carabineros durante los incidentes previos al partido de local con Fortaleza por Copa Libertadores el 10 de abril, encuentro que además fue suspendido sobre el final por un violento ingreso de fanáticos a la cancha, todo esto generando críticas y el abrupto final del programa Estadio Seguro y una posible acusación constitucional contra el delegado presidencial de la Región Metropolitana, más una dura sanción de parte de la Conmebol, y encima de todo la derrota por 4-0 frente al mismo rival en Brasil el pasado 6 de mayo, resultado que complica seriamente su permanencia en el torneo continental, han dejado al club en estado crítico y en medio de un clima de creciente malestar en la hinchada. <div> <br/> </div> <div> Así lo revela un informe de reputación digital elaborado por Simbiu, que analizó cerca de 10.000 menciones directas al club y más de 8 millones de interacciones digitales entre el 8 de abril y el 7 de mayo. </div> <div> <br/> </div> <div> La tragedia en el Estadio Monumental fue el tema más comentado en medios y redes sociales, seguida por la cancelación de las actividades oficiales por el centenario del club. </div> <div> <br/> </div> <div> “Colo Colo es el club con mayor volumen de menciones en medios digitales y redes sociales en Chile. Debido a los hechos del último mes, el volumen de menciones a Colo Colo, Blanco y Negro, y Aníbal Mosa, saltó un 87,5%, debido a la gravedad de los hechos, y a una serie de aristas de carácter político, seguridad y orden público, que marcaron este período”, señaló Leonardo Hernández, gerente de Comunicaciones de Simbiu. </div> <div> <br/> </div> <div> Según el informe, las menciones negativas asociadas al club llegaron al 34,2%. Sin embargo, la mayor parte de estas críticas apuntan a la falta de seguridad en los estadios, el actuar de Carabineros, y el rol de las autoridades de gobierno, dejando en un tercer plano las quejas por el desempeño futbolístico. </div> <div> <br/> </div> <div> Además, es notorio en la curva de sentimiento en el último mes cómo los incidentes opacaron lo que se esperaba fuera un mes de fiesta, con peaks negativos el 11 de abril, tras las muertes de los dos hinchas en la previa del partido con Fortaleza y el 17 de abril, marcado por el informe de Carabineros apuntando a fallas de seguridad en el Estadio, contradiciendo la información emanada desde el club. Ambos peaks superan ambos en más de un 57% al peak positivo del mes, que fue precisamente el 19 de abril, día en que se conmemoró el centenario de la tienda alba. Además, se observa en la cuota de emociones que el 43% de las interacciones en el periodo analizado se asocian a “enojo”, y un 17% a “tristeza”, frente a un 15% asociado a “amor”, y un 10% a “alegría”. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Seguridad se instala como tendencia </b> </div> <div> <br/> </div> <div> En este primer reporte surge una tendencia relevante. La palabra “Seguridad” aparece en un 16% de las publicaciones, superando incluso a “Centenario”, que fue mencionada solo en un 11% de los contenidos analizados. El top de menciones lo lideran términos recurrentes como Colo Colo (76%), Blanco y Negro (37,9%), Partido (27,6%), Monumental (22,2%) y Aníbal (21,7%). </div> <div> <br/> </div> <div> Respecto a las plataformas, X (Twitter) y Facebook concentraron los mayores índices de viralidad negativa, con un 37,6% y 33,7% de menciones desfavorables respectivamente. El escenario es diferente en Instagram, donde el club mantiene una comunidad más positiva. </div> <div> <br/> </div> <div> “Esto se debe principalmente a que el mayor influenciador de Instagram en esta muestra resulta ser la cuenta oficial de Colo Colo en esta red social, que tiene un alto nivel de engagement positivo, superior a 50%”, explicó Hernández. </div> <div> <br/> </div> <div> Con una hinchada movilizada, una agenda mediática encendida y una crisis institucional en desarrollo, el análisis de Simbiu confirma que el centenario de Colo Colo terminó eclipsado por una oleada de eventos que reconfiguraron por completo la conversación digital en torno al club. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 07 May 2025 06:30:41 GMT https://www.simbiu.cl/reputacion-digital-de-colo-colo-se-ve-sacudida-tras-mes-tragico-menciones-aumentan-87-5-y-seguridad-supera-al-centenario-en-interes-ciudadano thumbnail main image https://www.simbiu.cl/codelco-y-amsa-lideran-el-ranking-de-presencia-minera-elaborado-por-simbiu <h3> Codelco y AMSA lideran el ranking de presencia minera elaborado por Simbiu  </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <span> En el marco de Expomin 2025, Simbiu presentó un estudio que revela no sólo la importancia de las mineras en la agenda informativa y las redes sociales en Chile, sino también cómo son percibidas por la opinión pública. Con el uso de inteligencia artificial, análisis de sentimiento y detección temprana de viralización, el informe entrega una radiografía estratégica y territorial de la reputación del sector. </span> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/mineria-nacional-780x450.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> Santiago, abril de 2025.  </b> En un país donde la minería no solo impulsa la economía, sino también las conversaciones estratégicas del presente y futuro, Simbiu presentó un nuevo estudio de reputación de marca que analizó la presencia de las principales mineras chilenas en medios escritos nacionales, regionales y locales en el primer trimestre. El informe considera tanto el volumen de menciones como su tono: positivo, negativo o neutral de cada una de ellas. <div> <br/> </div> <div> Según el estudio, preparado para ser visto en el contexto de la Expomin 2025 y que contempló un universo de más de 11 mil noticias de medios escritos chilenos -impresos y electrónicos-, Codelco es la minera con mayor presencia con 4.674 menciones entre enero y marzo de este año. El top 5 lo completan Minera Dominga con 2.117 noticias, Antofagasta Minerals con 1.249 publicaciones en los medios, AngloAmerican con 757 y BHP con 635. Estas cifras ilustran la alta importancia de las mineras en la agenda noticiosa nacional.  </div> <div> <br/> </div> <div> En términos de tono o sentimiento, Codelco, Antofagasta Minerals y AngloAmerican lideran el ranking con menciones favorables o positivas en la prensa. Asimismo la minera nacional se ubica en el segundo puesto de menciones negativas (en su mayoría asociadas a su complejo escenario financiero y la baja en producción), en un listado que encabeza Minera Dominga, con 1.293 notas negativas (relacionadas principalmente con las críticas al eventual impacto ambiental del proyecto y a los reveses en su aprobación a nivel político).  </div> <div> <br/> </div> <div> Leonardo Hernández, Gerente de Comunicaciones de Simbiu, precisó que, “contar con esta información no solo permite conocer cómo se está posicionando una marca en medios, sino también anticipar escenarios, evaluar impactos y tomar decisiones más informadas. Gracias a la potencia de nuestra herramienta de inteligencia artificial, al conocimiento acumulado por nuestro equipo y a los más de 40 años de historia de cobertura mediática que resguarda LitoralPress -y que ahora converge en Simbiu-, hoy podemos entregar análisis altamente específicos, territoriales y temáticos, que aportan verdadero valor estratégico a las compañías del sector minero y a todas aquellas que enfrentan entornos complejos de comunicación y reputación.” </div> <div> <br/> </div> <div> Si se especifica por regiones de Chile, el análisis muestra que el mayor volumen de noticias sobre minería se publica desde las regiones Metropolitana y Antofagasta, seguidas por Atacama y Coquimbo, lugares donde la minería no solo es protagonista de la actividad económica, sino también de la conversación pública. Igualmente llama la atención la presencia de informaciones mineras en el sur de Chile con cifras interesantes de publicaciones en Biobío, Magallanes y Los Lagos. </div> <div> <br/> </div> <div> En cuanto a las temáticas, se observa que en general las noticias relacionadas con el desempeño financiero e impacto económico de las empresas mineras son las que generan mayor cobertura (2.612 referencias en el trimestre), destacándose además las noticias relacionadas impacto ambiental y sustentabilidad (1.834), evidenciando que este tema ha ganado terreno hasta convertirse en una prioridad crítica tanto para la industria minera como para el público en general. Esto se aprecia especialmente en la cobertura al proyecto Minera Dominga, por el debate que se ha instalado a nivel político, económico y ambiental en torno a su eventual aprobación definitiva. Por otra parte, la innovación y tecnología (792 menciones) y la diversidad e inclusión de género (647 menciones) aparecen como temáticas emergentes y estratégicas, lo que indica una creciente importancia en la gestión comunicacional de las empresas mineras. Uno de los ejes en los que se ha debatido en Expomin 2025, por ejemplo, es sobre el enorme potencial de las innovaciones en Inteligencia Artificial aplicadas a las diversas áreas de esta industria. </div> <div> <br/> </div> <div> Cabe destacar que esta radiografía es progresiva y se actualiza prácticamente en tiempo real, gracias a la completa plataforma potenciada con inteligencia artificial, que recarga los datos y es capaz de identificar más patrones de análisis, entregando una visión integral de cómo se posicionan las empresas del sector ante la opinión pública y los medios.  </div> <div> <br/> </div> <div> Pero más allá del dato puntual, Hernández detalló que el informe destaca por su valor estratégico para múltiples áreas dentro de las empresas: gerencias generales, comunicaciones, equipos de relación con comunidades, proyectos, asuntos regulatorios y sostenibilidad. Contar con esta radiografía reputacional permite a las compañías anticiparse, diseñar estrategias más efectivas y comprender qué temas, territorios y actores están marcando el debate. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Presencia de las Mineras en Redes Sociales </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Además del monitoreo en medios tradicionales, el estudio incluyó un análisis exhaustivo de redes sociales, comprendido entre el 26 de marzo y el 24 de abril de este año. En ese periodo, se procesaron más de 5.700 publicaciones en plataformas sociales sobre las diez compañías mineras más mencionadas, junto con más de 266.100 interacciones de usuarios. Todo este universo de datos fue recolectado y analizado en cuestión de segundos gracias a la amplitud, potencia e inteligencia del software de análisis social desarrollado por Simbiu. </div> <div> <br/> </div> <div> Aquí nuevamente Codelco aparece como la minera con mayor cantidad de menciones en redes sociales, 3.800 en total, un 67% de la muestra. AngloAmerican y AMSA se llevan cada una un 9,9% del total de menciones. Asimismo, el análisis permite observar que las tendencias de conversación en torno a las empresas mineras y los Hashtags asociados a ellas se relacionan con conceptos como: “industria”, “proyectos”, “presidente” y “millones”. Mucho más atrás se observan tendencias como: “sustentabilidad”, “innovación”, “seguridad” o “ambiental”. Todos estos #hashtags son tendencias clave que pueden relacionarse con situaciones problemáticas, eventuales motivos de crisis o temáticas emergentes. Otra observación interesante es el perfil demográfico de quienes interactúan en esta industria: sólo un 22% mujeres frente a un 78% de hombres.  </div> <div> <br/> </div> <div> Sobre la metodología utilizada para este análisis, Leonardo Hernández, indicó que “este innovador sistema no sólo cuantifica menciones, sino que además permite detectar el inicio de procesos de viralización, interpretar emociones predominantes en las publicaciones y trazar mapas de viralidad a nivel regional. Así, las empresas pueden anticiparse a crisis comunicacionales o identificar oportunidades de amplificación positiva, todo en tiempo real y con un nivel de detalle que convierte la data en una ventaja competitiva clara”. </div> <div> <br/> </div> </div> Fri, 11 Apr 2025 06:27:28 GMT https://www.simbiu.cl/codelco-y-amsa-lideran-el-ranking-de-presencia-minera-elaborado-por-simbiu thumbnail main image https://www.simbiu.cl/la-explosion-de-candidaturas-independientes-a-la-presidencia-bajo-la-mirada-de-las-rrss <h3> ELECCIONES CHILE <div> <br/> <div> La explosión de candidaturas independientes a la Presidencia, bajo la mirada de las RRSS. </div> </div> </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <span> Tras conocerse el inédito “boom” de postulantes inscritos en el Servel para suceder a Gabriel Boric, la consultora LitoralPress by Simbiu analizó el comportamiento de esta tendencia en redes sociales, contrastando el alto interés de candidatos con una baja presencia en general y sólo algunas figuras destacadas remando hacia la extrema derecha. </span> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/ESTUDIO-ELECCIONES-CHILE-Los-candidatos-independientes-en-las-redes-sociales-7e986cac.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> Santiago, 10 de abril de 2025. </b> A poco más de un mes de que se cierre el plazo de inscripción de candidaturas para la Presidencia de la República en el Servicio Electoral (Servel), durante los últimos días ha llamado la atención la inédita cantidad de personas que pretenden llegar a la papeleta de noviembre. Según ha informado el Servel, este lunes ya se registraban más de 300 candidaturas independientes para suceder a Gabriel Boric, cifra que, si bien ya es récord en la historia electoral chilena, podría incluso seguir creciendo. <div> <br/> <div> Entre los postulantes independientes se encuentran algunos personajes conocidos de la política nacional, como Tomás Jocelyn-Holt (quien ya fue candidato a la Presidencia en 2013, una votación de 0.19%), el senador en ejercicio Karim Bianchi, René Rubeska, fundador del fallido Partido Nacional Ciudadano, el ex candidato en las últimas dos elecciones Eduardo Artés, y el ex presidente de la ANFP, Harold Mayne-Nicholls. El grupo incluye también a la supuesta “vidente” Zita Tarot y al polémico youtuber de extrema derecha Pedro Pool, pero de ahí en más la lista ofrece una seguidilla de nombres cuyo origen, tendencia y proyecto son un misterio para la gran masa electoral, lo que pone las aspiraciones cuesta arriba considerando que quienes quieren realmente llegar a la papeleta de noviembre deben reunir un mínimo de 33.369 patrocinios, que se pueden realizar de forma online con clave única en el sitio web del Servel.  </div> <div> <br/> </div> <div> Así, la carrera por conseguir el apoyo necesario para llegar a La Moneda va contra el tiempo, y si no se cuenta con una red de apoyo comunicacional relevante, la forma más rápida de dar a conocer ideas y propuestas es a través de las redes sociales. Al respecto, la consultora LitoralPress by Simbiu, realizó un estudio de reputación digital para evaluar la presencia de estas candidaturas independientes, midiendo su actividad, interacciones, influencia y sentimiento entre el 02 de marzo y el 09 de abril de 2025. </div> <div> <br/> </div> <div> En términos generales, que desde que el Servel habilitara el sistema de patrocinio digital a inicios de marzo -el cual permite que cualquier persona mayor de edad pueda apoyar una candidatura-, se ha registrado un total de 7.000 resultados (posteos, comentarios) asociados a estas candidaturas, correspondientes a 2.200 autores únicos y 2.100 sitios únicos, generando más de 276.000 interacciones. La cuota de sentimiento en general es 49.2% neutral, 29.4% positiva y 21.4%negativa. En cuanto a la evolución de la presencia del tema en redes, en un comienzo se observa un bajo protagonismo en general (por debajo de las 200 publicaciones diarias), comenzando a registrarse alzas recién el 12 de marzo día en que se anunciaron las candidaturas de Tomás Jocelyn-Holt, Eduardo Artés y Pedro Pool (330 resultados). El “peak” de presencia se observa el 23 de marzo (877 resultados, con un 32% de sentimiento positivo y un 54% negativo), día en que comenzaron a publicarse en los medios nacionales noticias sobre llamativo número de candidaturas independientes registradas (había 69 hasta ese día). Dos días después se registró otro "peak" (600 resultados), ya con el debate instalado sobre la problemática de tener demasiadas postulaciones, las motivaciones que pudiese haber tras éstas -no descartándose fines monetarios-, y las intenciones de legislar al respecto. En cuanto al perfil demográfico de la audiencia durante el periodo completo, quienes postean corresponden en un 81% a hombres y un 19% a mujeres, la mayoría entre 25 y 44 años (67%).  </div> <div> <br/> </div> <div> El análisis en particular se pone aún más interesante, pues del total de candidatos seguidos para el estudio, sólo uno de destaca en todos los resultados: César Andrés Retamal, quien se presenta en sus redes derechamente como el próximo Presidente de Chile, y líder de la agrupación de extrema derecha "Patria y Libertad". Con 746 posteos en Twitter en el periodo, presencia en 2.1 mil resultados del total del estudio, y un alcance de 1.8 millones de personas (perfil demográfico 84% masculino, todos entre 25 y 44 años de edad), se erige como el autor más activo de periodo, con un discurso en sus redes en el que principalmente acusa con vehemencia al actual Gobierno de incompetencia y corrupción, critica las políticas de inmigración, asegurando que existe apoyo financiero del Estado a migrantes ilegales, que éstos estarían preparando un golpe de estado, y que la policía secreta venezolana estaría operando en Chile, al tiempo que demuestra admiración por Javier Milei.    </div> <div> <br/> </div> <div> De los demás candidatos independientes, el único que arroja el estudio con cierta actividad es Arturo Grandón Arredondo, ex candidato a diputado por el Distrito 26 (Puerto Montt), y cercano al Partido Republicano. Grandón figura con 11 posts en el último mes, presencia en 253 resultados en todo el periodo, y un alcance de poco más de 131 mil personas (perfil demográfico 58% masculino, con un 74% entre los 25 y 34 años). Similar a Retamal, su discurso en redes se asocia a la extrema derecha, muy crítico de la actual administración, anti-izquierda, apoyando la restitución de la pena de muerte y asegurando que con su experiencia como analista experto en defensa y seguridad logrará la recuperación nacional. </div> <div> En cuanto al empresario sureño Pedro Pool, figura que hace ruido en redes por sus siempre polémicas declaraciones, no se registra actividad propia relevante, pero sí una presencia importante a través de cuentas que viralizan su contenido. Registra presencia en 2.900 resultados, con más de 30 mil interacciones y 959 autores únicos, una audiencia compuesta en su mayoría por hombres (86%) de entre 45 y 54 años (46.8%).  </div> <div> <br/> </div> <div> En este sentido, otro resultado que llama la atención es la intensa actividad de usuarios identificados con la derecha extrema: los 10 autores más activos (influenciadores) destacados por el estudio realizado por LitoralPress by Simbiu cuentan con perfiles en los que se califican como “patriotas”, utilizan imágenes de Augusto Pinochet, emblemas de Chile, y publican o replican contenido apoyando a los candidatos Retamal, Pool y Grandón. </div> <div> Si bien extraña la baja presencia en redes sociales de los independientes en general, quizá una de las razones sea la expuesta recientemente por el Servel, indicando que algunas personas se han inscrito como candidatos por error al realizar de forma equivocada el procedimiento de patrocinio online para el postulante de su preferencia, quedando sin querer ellos mismos como aspirantes a convertirse en la máxima autoridad del país. Otra razón que se ha esgrimido es la confusión que puede causar el sistema de reembolso de gastos electorales que realiza el Servel, ya que algunos postulantes podrían haberse inscrito pensando en que el pago se realiza según los patrocinios conseguidos, pero en realidad el dinero se entrega luego de rendirse adecuadas cuentas y tras haber participado al menos en primera vuelta en las elecciones.  </div> <div> <br/> </div> <div> Con todo, mientras en la arena de los partidos ya se define la contienda para eventuales primarias o derechamente a primera vuelta, se espera que la lista de independientes siga aumentando de aquí al 18 de agosto, día en que vence el plazo para que los postulantes declaren ante el Servel sus candidaturas. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <span> <b> Litoral Press by Simbiu </b> </span> </div> <div>     </div> <div> LitoralPress by Simbiu es una consultora de comunicación que cuenta con 40 años de trayectoria en el mercado de Chile. Actualmente, oferta una diversa gama de servicios apoyados en las últimas tecnologías y orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, bussines intelligence o estudios de Reputación Digital.   </div> <div> LitoralPress pertenece a Simbiu, un conglomerado empresarial internacional que actualmente cuenta con presencia en Chile, España, Colombia y Oriente Medio. </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Thu, 10 Apr 2025 11:17:34 GMT https://www.simbiu.cl/la-explosion-de-candidaturas-independientes-a-la-presidencia-bajo-la-mirada-de-las-rrss thumbnail main image https://www.simbiu.cl/el-suceso-de-la-ballena-jorobada-y-el-kayakista-ponen-a-chile-en-el-escaparate-mundial <h3> El suceso de la ballena jorobada y el kayakista ponen a Chile en el escaparate mundial </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <span> El insólito incidente acaecido en el Estrecho de Magallanes tuvo una cobertura mediática en más de 100 países y estuvo presente en la conversación de las redes sociales de todo el globo </span> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/Ballena-Chile.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> Santiago, 25 de febrero de 2025. </b> De no ser porque el padre del kayakista venezolano que fue engullido y posteriormente expulsado por una ballena jorobada en aguas de Punta Arenas pudo filmar la escena, podría haberse pensado que estamos ante un relato fabulado más propio de cuentos infantiles o leyendas bíblicas. Lo inverosímil del episodio lo convierten en una historia que cuenta con todos los ingredientes para convertirse en viral y traspasar las fronteras. Este suceso ha conseguido que Chile acapare el foco mediático mundial durante unos días con lo que ello supone. La consultora de comunicación Litoralpress by Simbiu ha querido analizar y poner cifras al impacto mediático y social que ha tenido en la red este sorprendente incidente. Para ello, a través de su herramienta de reputación digital se ha analizado lo recogido sobre él por los medios informativos digitales de todo el mundo en los principales idiomas y las redes sociales de mayor popularidad en el periodo comprendido entre el 13 y el 24 de febrero. <div> <br/> <div> En los medios informativos digitales se han registrado en ese período un total de 6.115 noticias que fueron publicadas por 4.942 cabeceras distintas de los cinco continentes. El grueso de la información se difundió entre los días 12 y 17 de febrero, en los que se acumularon 5.597 noticias, siendo el 14 de febrero el que registra el mayor pico con la aparición de 2.883 informaciones. </div> <div> <br/> </div> <div> Por otra parte, en las redes sociales se registraron un total de 70.564 publicaciones relativas al incidente de la ballena en la Patagonia chilena. Al igual que en los medios on line, la mayor cuota de conversación se concentró entre los días 13 y el 15 de febrero, acaparando el 93% del total, más concretamente. Las publicaciones en las redes fueron publicadas por 63.901 usuarios distintos, lo que da una idea del interés que suscitó el incidente en la conversación social. </div> <div> <br/> </div> <div> Es importante señalar que entre las principales tendencias aparecen palabras relacionadas con nuestro país como ‘Chile’, “Magallanes”, “Punta”, “Arenas” o el icono de la enseña nacional. También se desarrollan en la conversación hashtags como #Chile, #PuntaArenas o #Fauna Marina, lo que supone una importante difusión de la imagen de marca del país y de sus atractivos naturales. </div> <div> <br/> </div> <div> La red X, antigua Twitter, es el canal social en dónde se concita la mayor conversación sobre el suceso, aunque también aparece en otros canales como Youtube, Facebook o Instagram. Resulta llamativo que una red de nuevo cuño como es Bluesky presente una cuota de conversación destacada. Esto indica que la naturaleza eminentemente informativa del contenido se adecua mejor a redes del estilo creado por Twitter, las cuales muchos usuarios usan como fuente de información y opinión. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Señales de globalidad: En más de 100 países y en múltiples idiomas </b> </div> <div> <b> <br/> </b> </div> <div> Una de las señales inequívocas de la viralidad de esta noticia son los rasgos de globalidad que presenta, ya que se han hecho eco de ella en casi todos los rincones del planeta como demuestran distintos indicadores. </div> <div> <br/> </div> <div> De esta manera, los medios informativos digitales de EEUU fueron los que publicaron un mayor número de noticias sobre el suceso, 1.738 que suponen el 28,4% del total. Le siguen Brasil con un 418 informaciones (6,8%), Argentina con 396(6,5%), España con 324 y un porcentaje del 5,3%; y cierra el top cinco, México con el 4,6% de lo publicado (281 noticias). Chile se coloca el séptimo puesto del ranking por detrás de Rusia, acaparando el 3,5% del total con 217 informaciones. Pero la verdadera magnitud de la repercusión de esta noticia se aprecia en el hecho de que ha tenido espacio en medios on line de más de 100 países; yendo desde Australia, Alemania o Japón, hasta lugares más recónditos como Seychelles, Senegal o Azerbaiyán. </div> <div> <br/> </div> <div> EEUU es también el país en donde más publicaciones se registraron sobre este acontecimiento en las redes sociales, más de 16.000, lo que supone el 22,9% del total. Mientras que Chile acapara el 6% del total de la cuota de conversación. El continente americano es el que mayor número de publicaciones presenta, con 52.097, siendo América del Sur la que mayor número aporta con un total de 29.900. Le siguen en este orden: Europa (10.949), Asia (4.006), África (3.283); y cierra Oceanía con 229 publicaciones. </div> <div> <br/> </div> <div> El hecho de que se registren publicaciones en 72 lenguas distintas da una idea de la globalidad que alcanzó esta noticia en las redes. El español es el idioma más utilizado (45,1%), seguido del inglés (32,1%) y el portugués (16,8%).  </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Litoral Press by Simbiu    </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Litoral Press by Simbiu es una consultora de comunicación que cuenta con una amplia trayectoria en el mercado de Chile. Actualmente cuenta con una diversa gama de servicios apoyados en las últimas tecnologías y orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, bussines intelligence o estudios de reputación digital.  Litoral Press pertenece al Grupo Simbiu, un conglomerado internacional que actualmente cuenta con presencia en Israel, España y Colombia. </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Wed, 26 Feb 2025 11:34:04 GMT https://www.simbiu.cl/el-suceso-de-la-ballena-jorobada-y-el-kayakista-ponen-a-chile-en-el-escaparate-mundial thumbnail main image https://www.simbiu.cl/la-tomatina-genera-1-135-noticias-en-medios-digitales-de-todo-el-mundo-que-alcanzan-un-impacto-de-1-7-millones-de-euros <h3> <b> La Tomatina genera 1.135 noticias en medios digitales de todo el mundo que alcanzan un impacto de 1,7 millones de euros </b> </h3> <div data-rss-type="text"> <p> <span> La fiesta de Buñol quedó plasmada en cabeceras digitales de 73 países y en la prensa tradicional española llegando una audiencia potencial de más 2.400 millones de personas </span> </p> </div> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/tomatina2024mediosinternacionales.png"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> Madrid, 29 de agosto de 2024. </b> Como marca la tradición desde 1.945, el último miércoles del mes agosto las calles de Buñol se tiñeron de rojo. Lo que comenzó en su origen como un altercado espontáneo entre jóvenes durante un desfile de gigantes y cabezudos ha tornado en una de las fiestas populares españolas más pintorescas y universales en la que participan miles de personas llegadas desde todas las partes del mundo. La Tomatina fue declarada Fiesta de Interés Turístico Internacional en 2.022, y debido a la afluencia de visitantes a la localidad valenciana para participar en la batalla se tuvo que limitar el aforo a 22.000 personas. En esta edición se han lanzado 120.000 kilos de tomate pera maduro no aptos para el consumo desde siete camiones y se han vendido, como viene siendo habitual, todas las entradas, por lo que el municipio triplicó su población durante el día de la festividad. Todos estos datos dan cuenta de la magnitud que ha alcanzado esta singular fiesta.  <div> <br/> <div> Ante este baile de cifras, la consultora de comunicación Simbiu ha querido añadir alguna más y para ello ha realizado un estudio independiente con el fin medir el impacto mediático que ha tenido la pasada edición la Tomatina. Para ello, se ha analizado la presencia de la fiesta en los medios digitales a escala mundial y en la prensa en papel de España desde el día 27 hasta las 10 horas del 29 de agosto. Sólo en esta franja temporal, la consultora calcula que la Tomatina ha acumulado un total de 1.866.320 euros de retorno mediático con las piezas informativas que se han publicado en estos soportes escritos. Esto quiere decir que Buñol tendría que realizar una inversión en publicidad de esa cantidad para conseguir el mismo impacto en los medios.  </div> <div> <br/> </div> <div> La cifras que ha generado la festiv <span> idad en los medios digitales de todo el mundo pueden dar una idea de la dimensión que ha alcanzado la fiesta y de la repercusión que genera, lo que supone un excelente refuerzo para la imagen de marca de Buñol, Valencia y España. Y es que en tan solo tres días se publicaron 1.135 noticias en las que se hacía alguna referencia a la Tomatina, que alcanzaron un retorno mediático de 1.701.065 euros y una audiencia potencial de más de 2.474 millones de usuarios. Dichas informaciones aparecieron en 890 cabeceras digitales de 73 países distintos de los cinco continentes. El día 28, fecha en la que tuvo lugar la celebración de la fiesta, fue el que registró un mayor número de informaciones en los medios on line, 894 más concretamente, alcanzándose el mayor pico de actividad entre las 16 y 17 horas en las que se publicaron 180 informaciones. </span> </div> <div> <br/> </div> <div> Por otro lado, en la prensa tradicional de nuestro país se publicaron un total 65 de informaciones sobre la festividad en esos tres días, lo que se traduce en un impacto de 162.255 euros. Dicha información alcanzó una audiencia de 3.491.140 personas. En este caso, dada la naturaleza del periódico en papel, el mayor pico de repercusión se registró el día posterior a la celebración. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Una fiesta de relevancia mundial: tomate desde EEUU hasta rincones exóticos </b> </div> <div> <b> <br/> </b> </div> <div> La repercusión mediática alcanzada demuestra que la peculiaridad de la batalla de tomates de Buñol suscita un interés que traspasa fronteras. 890 medios de 73 países se hicieron eco de la fiesta. Países que van desde Estados Unidos hasta la exótica Bermudas.  </div> <div> Lógicamente, España fue el país en el que más noticias se publicaron en medios on line, un total de 194. Le siguen EEUU y Alemania, ambos con 162 informaciones; Australia con 96 e Italia con 51. Estos cinco países acumulan el 54,3% del volumen total de información aparecida en publicaciones digitales referentes a la fiesta. </div> <div> <br/> </div> <div> Por continentes los medios europeos son los que difunden un mayor número de informaciones sobre la Tomatina, 660 en total. A parte de los registros alcanzados en España, Alemania e Italia, resulta llamativa la cobertura que recibe el evento en países del Este como Eslovaquia- donde se publicaron 40 noticias, Rumanía (20) y Rusia (18). </div> <div> <br/> </div> <div> América del Norte es el segundo continente donde más se publica sobre la fiesta de Buñol con 203. El 90% de esta información se concentra en EEUU y México. Le siguen Oceanía con 96 publicaciones editadas íntegramente en Australia; Asia con 104, donde destacan Turquía (39 informaciones), India(16), Vietnam (7) y Japón (6); América del Sur con 67 siendo los principales países Brasil y Argentina-en ambos se publican 20 noticias- y cierra África con 4 noticias que se aparecieron en Egipto, Nigeria y Sudáfrica. </div> <div> <br/> </div> <div> Las cabeceras digitales que difundieron contenidos referidos a la Tomatina son de una naturaleza muy heterogénea, yendo desde publicaciones con un gran prestigio y audiencias hasta medios más modestos. De esta manera, aparecen informaciones desde las ediciones digitales de medios tan importantes y conocidos como BBC, The Guardian, Independent , CNN, The Times, Sky, CBC, La Reppublica , Welt o RTL; hasta los menos conocidos editados en países exóticos como el The Global Herald ( Bermudas) o BDNews24 ( Bangladesh), entre muchos otros. </div> <div> <br/> </div> <div> Otro dato relevante que remarca el auge internacional de la celebración es que el inglés es el idioma más utilizado, copando el 25,7% de las publicaciones, seguido del castellano con una cuota del 24,1% y del alemán con el 17,3%. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> La prensa gallega, la que más publica tras la de la Comunidad Valenciana </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Las cifras resultantes de la difusión en la prensa tradicional española son un poco más modestas, ya que muchos de los medios utilizaron su versión digital para hacerse eco de la fiesta de Buñol. </div> <div> De esta manera, de las 65 noticias que se publicaron entre el 27 y el 29 de agosto sobre la Tomatina el 49% apareció en la prensa regional y local de la Comunidad Valenciana. Fuera de este ámbito regional, los periódicos de Galicia fueron los que más apostaron por difundir en sus páginas información sobre la fiesta, con una cuota del 15% del total. Le siguen Baleares y Cataluña, ambas con un porcentaje del 8%. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Simbiu     </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado español. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación o estudios de reputación digital.   </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Thu, 29 Aug 2024 10:53:39 GMT https://www.simbiu.cl/la-tomatina-genera-1-135-noticias-en-medios-digitales-de-todo-el-mundo-que-alcanzan-un-impacto-de-1-7-millones-de-euros thumbnail main image https://www.simbiu.cl/la-red-se-inunda-de-empatia-con-carolina-marin <h3> La red se inunda de empatía con la deportista Carolina Marín </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/carolina-marin-2.jpg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <b> Santiago, 6 de agosto de 2024. </b> La lesión de Carolina Marín y sus lágrimas cuando acariciaba la final olímpica de Bádminton individual quedarán, a buen seguro, como una de las imágenes indelebles de estos Juegos que se están celebrando en París por su crudeza. El infortunio en forma de lesión de rodilla no pasó desapercibido en la red, que se volcó con mensajes de ánimo y cariño dedicados a la deportista española. Según refleja un estudio realizado por la consultora Simbiu con su herramienta de reputación digital, se registraron a escala mundial un total de 1.571 noticias que hacían referencia a Marín en medios de comunicación digitales y 159.946 publicaciones en X, la antigua Twitter entre las 10:30 y las 23:59 horas del 4 de agosto. <div> <br/> <div> Las más de 159.000 publicaciones registradas en la red social de la X, en cuya creación participaron 779.965 perfiles distintos, generaron más 786.000 interacciones (me gusta, comentarios, retuits, etc.) y alcanzaron una audiencia potencial de más de 1.202 millones de usuarios. El pico máximo de conversación en esta red social sobre la deportista española se alcanzó en la franja comprendida entre las 10:30 y 14:00, horas posteriores al incidente. En ese intervalo se registraron un total de 98.825 tuits, aunque las referencias a la onubense permanecieron constantes durante toda la jornada. </div> <div> <br/> </div> <div> El impacto y la repercusión que tuvo la lesión de Carolina Marín queda reflejada en las 1.571 noticias que publicaron 973 medios digitales de 69 países distintos durante la jornada. Lógicamente, España fue el país en el que más noticias se publicaron, un total de 422. Le siguen Indonesia y Estados Unidos, con 322 y 237 informaciones, respectivamente. Entre otras, destacan publicaciones en las ediciones on line de prestigiosos medios como Yahoo Japón, el británico Dailymail, La Nación de Argentina, Bild o CNN. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Desde personalidades hasta el ciudadano de a pie: apoyo unánime a Carolina en Twitter </b> </div> <div> <b> <br/> </b> </div> <div> Las muchas veces denostadas redes sociales en las que la crítica negativa, el insulto y la polarización son el pan nuestro de cada día, sirven esta vez como un vehículo para que el ser humano refleje lo mejor de sí mismo. En este caso, los usuarios de Twitter inundaron dicha red con miles de tuits con palabras de apoyo, cariño y empatía con Carolina Marín tras la desgraciada acción cuando ya lo tenía todo a favor para ser finalista. Con estas publicaciones los usuarios quisieron poner su granito de arena para mitigar en cierto modo el sobrecogedor desconsuelo de la deportista española. </div> <div> <br/> </div> <div> Esta reacción positiva queda demostrada en las tendencias más destacadas que se asocian a la conversación en torno a la deportista onubense en la red de la X con la aparición de términos como “campeona”, “fuerza”, “ánimo”, “gracias” “guerrera”, “historia” u “oro”. Como no podía ser de otra manera también aparecen tendencias relativa a la lesión como son “lesión”, “injured”, “dolor”, “silla” y “ruedas”. Los emojis también fueron muy utilizados y destacan en la conversación. Así, aparecen entre las principales tendencias un corazón, un corazón roto, una corona, un brazo mostrando bíceps, la bandera de España o una tirita.  </div> <div> <br/> </div> <div> El apoyo y las muestras de cariño a la deportista onubense en Twitter se dejaron sentir desde perfiles de los ciudadanos de a pie hasta los de importantes personalidades, lo que sirvió como un gran amplificador del mensaje. De esta manera, destacan las publicaciones realizadas por cuentas de instituciones como la Casa Real o el Comité Olímpico Español; de personalidades como Pedro Sánchez; de deportistas como Carlos Alcaraz, Pau Gasol o Pedri González; y de personajes destacados como el actor Antonio Banderas o la periodista Paloma del Río, entre otros. El tuit más viral fue el Carlos Alcaraz, que obtuvo 1,4 millones de impresiones – veces que una publicación es vista por un usuario- y más de 47.000 me gusta. </div> <div> <br/> </div> <div> De este modo, se puede concluir que la imagen de la imagen de la jugadora de bádminton onubense sale reforzada a pesar del infortunio sufrido, además de ser una deportista que cuenta con la admiración y cariño del público según demuestra la reacción que se produjo en Twitter. </div> <div> <br/> </div> <div> El tuit más crítico lo publicó en su cuenta el periodista chino Li Zexin. En él trae a colación las críticas de Carolina Marín a su compatriota Li Xuerui , a la que acusó de fingir una lesión durante la semifinal de los Juegos de Río. La publicación tuvo bastante impacto, ya que consiguió 1,2 millones de impresiones y fue retuiteada más de 2.000 veces. </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Una importante repercusión en Asia y EEUU </b> </div> <div> <b> <br/> </b> </div> <div> La desafortunada lesión de Carolina Marín alcanzó relevancia. En todos los continentes se habló de ello bien a través de los medios digitales que cubren el evento que se está celebrando en París o de la conversación en Twitter.  </div> <div> <br/> </div> <div> Como no podía ser de otra manera, el tema de la lesión de la deportista española tuvo mucha transcendencia en el continente asiático, cuna del bádminton. Al ser un deporte muy popular en esta parte del planeta todo lo relacionado con él tiene una relevancia importante. De esta manera, no es de extrañar que tras España, el país donde más noticias se publicaron en medios digitales fuese Indonesia (322). En el continente asiático se publicaron el 4 de agosto un total de 543 noticias en las que aparecía Carolina Marín en 345 medios distintos. Mientras que en Twitter, se registraron un total de 13.916 publicaciones, destacando los números alcanzados en Indonesia (más de 5.000 tuits), India (2.600) y Malasia (algo más de 2.100). En la mayoría de estos tuits, salvo alguna pequeña excepción, también se desea fuerza, ánimo y pronta recuperación a la deportista española. </div> <div> <br/> </div> <div> Más llamativa resulta la atención prestada en EEUU, donde el bádminton es un deporte minoritario, siendo una de las pocas disciplinas en las que no cuenta con deportistas muy destacados. Allí los medios publicaron 237 informaciones y se registraron más de 21.000 tuits donde se hacía referencia a Carolina Marín. Un tuit de la exjugadora y comentarista especializada en bádminton Gillian Clarck es el más destacado. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <b> Simbiu     </b> </div> <div> <br/> </div> <div> Simbiu es una consultora de comunicación con más de 25 años de experiencia en el mercado chineno. Actualmente cuenta con amplia gama de servicios orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación o estudios de reputación digital.   </div> <div> <br/> </div> </div> </div> Tue, 06 Aug 2024 08:44:45 GMT https://www.simbiu.cl/la-red-se-inunda-de-empatia-con-carolina-marin thumbnail main image https://www.simbiu.cl/un-seminario-celebrado-en-la-universidad-catolica-revela-los-metodos-para-alcanzar-una-comunicacion-eficiente-y-efectiva <h3> <span> Un seminario celebrado en la Universidad Católica revela los métodos para alcanzar una comunicación eficiente y efectiva </span> </h3> <div> <img src="https://cdn.website-editor.net/s/bed5317f3d484565ae974dc4d5ac1912/dms3rep/multi/Seminario-LP-by-Simbiu--2832-29.jpeg"/> </div> <div data-rss-type="text"> <div> <span> <i> La consultora Litoralpress by Simbiu fue la encargada de organizar este encuentro que despertó bastante interés entre los profesionales de la comunicación y en el que se presentaron nuevas tecnologías disruptivas aplicadas al sector  </i> </span> </div> <div> <span>   </span> <br/> </div> <div> <b> Santiago de Chile, 9 de mayo de 2024. </b> El pasado 8 de mayo el Salón Multiusos del Campus de Oriente de la Universidad Católica fue escenario del seminario profesional “La importancia de la medición, el análisis y la reputación en el actual ecosistema de la comunicación” organizado por la consultora de comunicación Litoralpress by Simbiu, compañía de destacada trayectoria en el país que este año celebra su 40 aniversario, según indicó su gerente, Eliseo Araya. El evento contó con una amplia presencia de CEO`s y profesionales de departamentos de comunicación de destacadas empresas nacionales. Durante su celebración, los expertos de la consultora señalaron la importancia de los sistemas de medición y análisis en el actual escenario comunicativo para que el profesional pueda contar de una manera sencilla con una visión integral de su actividad que lo ayude a tomar decisiones estratégicas.  </div> <div> <br/> </div> <div> La tecnología tuvo un papel preponderante en este taller formativo con la presentación de dos soluciones innovadoras como son business intelligence y la reputación digital, las cuales despertaron mucho interés y curiosidad entre los asistentes, quienes realizaron múltiples cuestiones sobre su aplicación y potencial. El business intelligence es una tecnología que permite gestionar de una manera clara y sencilla el big data generado por los contenidos de los medios, una información de por sí compleja e inabordable. Los presentes pudieron comprobar su potencial de primera mano con un caso práctico sobre el sector del vino y las bebidas espirituosas. Por su parte, la reputación digital permite obtener una radiografía de la reputación de una marca generando resultados y conclusiones en tiempo real a través de datos originados de lo que se publica en redes sociales, foros y medios digitales. Un estudio sobre la cadena farmacéutica Cruz Verde sirvió de ejemplo para comprobar su funcionamiento y aplicación. El director de Análisis, Marketing y Comunicación de Simbiu España, Alberto Gómez, fue el encargado de exponer estos contenidos. </div> <div> <br/> </div> <div> En los últimos bloques de esta jornada profesional, se explicaron cuáles son las ventajas y la incidencia que tiene para el desarrollo del trabajo diario de un departamento de comunicación el contar con herramientas para el monitoreo, la gestión y medición de la comunicación. Asimismo, se abordó la necesidad de culminar el proceso con un informe de análisis para identificar el impacto que genera una comunicación y así poder tomar decisiones estratégicas de calado sobre su funcionamiento. El ejecutivo comercial, Matías González, y el gerente de Análisis de la compañía, Leonardo Hernández, fueron los encargados de exponer estos apartados. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> También participó en el acto el CEO de Simbiu, Moisés Cohen, quien destacó el carácter internacional de la compañía- tiene presencia en España, Colombia y Oriente Medio, además de en Chile- y las sinergias generadas fruto de dicha internacionalización. El gestor de Grandes Cuentas de Litoralpress by Simbiu, Patricio Durán, fue el encargado de conducir el evento. </div> <div> <br/> </div> <div> El encuentro se cerró con la celebración de un cóctel que sirvió para potenciar el contacto entre los asistentes y debatir sobre cuestiones relativas a las ponencias y la actualidad en el ámbito de la comunicación. Asimismo, se sorteó entre los presentes un servicio de reputación digital gratuito durante dos meses con el que resultó agraciada la Universidad Santo Tomás (UST). </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> <div> <b>  Litoral Press by Simbiu </b> </div> <div>     </div> <div> Litoral Press by Simbiu es una consultora de comunicación que cuenta con una amplia trayectoria en el mercado de Chile. Actualmente, oferta una diversa gama de servicios apoyados en las últimas tecnologías y orientados a la mejora de la comunicación de empresas, entidades u organizaciones, tales como escucha activa (monitoreo de medios o clipping), análisis de comunicación, bussines intelligence o estudios de reputación digital.   </div> <div> Litoral Press pertenece a Simbiu, un conglomerado empresarial internacional que actualmente cuenta con presencia en España, Colombia y Oriente Medio. </div> <div> <br/> </div> <div> <br/> </div> </div> Wed, 29 May 2024 08:04:34 GMT https://www.simbiu.cl/un-seminario-celebrado-en-la-universidad-catolica-revela-los-metodos-para-alcanzar-una-comunicacion-eficiente-y-efectiva thumbnail main image